SEM als wichtiges Teilgebiet des Online Marketings
Das Suchmaschinenmarketing (SEM) ist heute aus dem Online Marketing kaum mehr
wegzudenken und wird daher von unserer Agentur als Service angeboten. Es setzt
sich aus den beiden Teilbereiche SEO (Search Engine Optimization) und SEA
(Suchmaschinenwerbung) zusammen und umfasst all diejenigen Maßnahmen, die zur
Gewinnung von Besuchern auf der Website über Suchmaschinen wie etwa Google
beitragen. Sowohl die Verbesserung der eigenen Rankings in den Suchergebnissen
als auch Suchmaschinenwerbung verfolgen also die gleiche Marketingstrategie,
unterscheiden sich jedoch stark in Ausführung und Erfolg. Ziele des
Suchmaschinenmarketings sind dabei neben der Kundengewinnung und -bindung auch
die Positionierung der eigenen Marke. Funktional betrachtet liefert das Suchmaschinenmarketing
außerdem wichtige Informationen, Daten und Kennzahlen, die bei der Konzeption,
Produktion und Distribution von Inhalten sowie der Analyse und Evaluation der
eigenen Website berücksichtigt werden sollten.
SEO als langfristiger Verbesserungsprozess
Suchmaschinenoptimierung als bedeutender Part des Suchmaschinenmarketings meint
die Optimierung der eigenen Website - und zwar zum einen die Optimierung
hinsichtlich der Erfahrung des Nutzers und zum anderen hinsichtlich der von
Suchmaschinen vorgegebenen Richtlinien. Die Suchmaschinenoptimierung wird
hierbei weiter untergliedert in die Bereiche OnPage, OnSite und OffPage, welche
alle zusammen das Ranking der Website in den Suchergebnissen beeinflussen. Es
ist im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung ein langfristig ausgelegter
Optimierungsprozess: Erste Erfolge stellen sich oft erst nach längerer Zeit
ein. Aufgrund von Updates, die den Algorithmus der Suchmaschinen und damit auch
die Kriterien, nach denen die Websites bewertet werden, beeinflussen, sind
außerdem stetig neue Verbesserungsaßnahmen erforderlich.
SEA - Suchmaschinenwerbung mit GoogleAds
Hiermit ist die bezahlte Suchmaschinenwerbung via Google Ads gemeint. Es stehen
dabei allerdings weniger das Design und die Struktur der Website im Vordergrund.
Über das Werbesystem Google AdWords können vom Website-Betreiber Kampagnen
konzipiert und Anzeigen geschaltet werden. Im Gegensatz zu den organischen
Suchergebnissen kann die Position einer Google Anzeige kontrolliert werden. Die
Werbeanzeigen befinden sich dabei entweder oberhalb, unterhalb oder rechts
neben den organischen Suchergebnissen. Der Werbetreibende zahlt dabei für jeden
Klick auf den Link zu seiner Website.