Content-Marketing im Marketing-Mix: Lohnt sich's?

Wenn man über Content-Marketing nachdenkt, kommen einem plötzlich viele Ideen in den Kopf. Wir beantworten die Frage, ob Content-Marketing sich noch lohnt.

Content-Marketing ist heutzutage in aller Munde: Verschiedene Agenturen sprechen davon, unterschiedliche Online-Akademien bieten Lehrgänge an und sogar interne Marketingabteilungen lernen jeden Tag im Content-Marketing dazu. Zu Content-Marketing zählen unter anderem das Social-Media-Marketing, das E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Online-PR sowie weitere Online-Vertriebswege für digitale Inhalte, zum Beispiel auch Online-Webinars. Warum Content-Marketing sich heute mehr denn je lohnt, zeigen wir in unserem Beitrag.

Wie funktioniert Content-Marketing heute denn eigentlich?

Content-Marketing funktioniert kanalübergreifend, sodass man viele verschiedene Zielgruppen auf unterschiedlichen Kanälen gleichzeitig ansprechen kann – in den sozialen Medien, durch die (Online-)Presse und durch E-Mail-Marketing. Wenn man zusätzlich SEO und Content-Marketing in Kombination betreibt, kann man sich eigentlich auf positive Resultate verlassen – denn dieser Mix ist besonders wirksam, worauf wir gleich noch eingehen möchten. Zunächst lässt sich sagen, dass Content-Marketing nur datenbasiert und testbasiert funktionieren kann: Denn je mehr Daten zu einer gewissen Zielgruppe vorliegen, desto besser kann man sein Content-Marketing auf diese Zielgruppe zuschneiden (Targeting). Während man in der Online-PR eine breite Zielgruppe im neutralen Ton ansprechen kann, sollte die zielgruppengerechte Ansprache in den sozialen Medien gewährleistet sein – denn so kann man die jeweilige Zielgruppe am besten adressieren.

Content-Marketing und SEO: Linkbuilding und Gastartikel mit Mehrwert

Wenn man SEO und Content-Marketing gemeinsam betreiben möchte, kann man im Online-Marketing besonders einfach erfolgreich werden. Denn wenn die Partnerseite, auf der der eigene Artikel veröffentlicht wird, gut von Google bewertet wurde, dann kann man mit ebenso guten Ergebnissen des Gastartikels aus SEO-Sicht rechnen. Der Linkjuice wird bei einem dofollow-Tag des externen Links auf die eigene Seite weitergegeben und Google wird sich das merken, wodurch die eigene Seite enorm profitieren kann – das hängt natürlich von der verlinkenden Webseite ab. Im Grunde haben aber beide Seiten durch einen platzierten Gastartikel nur Vorteile: Die verlinkende Homepage bekommt wertvolle Inhalte zur Verfügung gestellt, die verlinkte Webseite bekommt einen kostenlosen Backlink. So kann man mit Content-Marketing in der Suchmaschinenoptimierung beide Parteien zufriedenstellen – Win-Win-Situationen schaffen.

Online Marketing: Das ist der Unterschied zwischen SEO, SEA & SEM

SEM als wichtiges Teilgebiet des Online Marketings

Das Suchmaschinenmarketing (SEM) ist heute aus dem Online Marketing kaum mehr wegzudenken und wird daher von unserer Agentur als Service angeboten. Es setzt sich aus den beiden Teilbereiche SEO (Search Engine Optimization) und SEA (Suchmaschinenwerbung) zusammen und umfasst all diejenigen Maßnahmen, die zur Gewinnung von Besuchern auf der Website über Suchmaschinen wie etwa Google beitragen. Sowohl die Verbesserung der eigenen Rankings in den Suchergebnissen als auch Suchmaschinenwerbung verfolgen also die gleiche Marketingstrategie, unterscheiden sich jedoch stark in Ausführung und Erfolg. Ziele des Suchmaschinenmarketings sind dabei neben der Kundengewinnung und -bindung auch die Positionierung der eigenen Marke. Funktional betrachtet liefert das Suchmaschinenmarketing außerdem wichtige Informationen, Daten und Kennzahlen, die bei der Konzeption, Produktion und Distribution von Inhalten sowie der Analyse und Evaluation der eigenen Website berücksichtigt werden sollten. 

SEO als langfristiger Verbesserungsprozess

Suchmaschinenoptimierung als bedeutender Part des Suchmaschinenmarketings meint die Optimierung der eigenen Website - und zwar zum einen die Optimierung hinsichtlich der Erfahrung des Nutzers und zum anderen hinsichtlich der von Suchmaschinen vorgegebenen Richtlinien. Die Suchmaschinenoptimierung wird hierbei weiter untergliedert in die Bereiche OnPage, OnSite und OffPage, welche alle zusammen das Ranking der Website in den Suchergebnissen beeinflussen. Es ist im Gegensatz zur Suchmaschinenwerbung ein langfristig ausgelegter Optimierungsprozess: Erste Erfolge stellen sich oft erst nach längerer Zeit ein. Aufgrund von Updates, die den Algorithmus der Suchmaschinen und damit auch die Kriterien, nach denen die Websites bewertet werden, beeinflussen, sind außerdem stetig neue Verbesserungsaßnahmen erforderlich. 

SEA - Suchmaschinenwerbung mit GoogleAds

Hiermit ist die bezahlte Suchmaschinenwerbung via Google Ads gemeint. Es stehen dabei allerdings weniger das Design und die Struktur der Website im Vordergrund. Über das Werbesystem Google AdWords können vom Website-Betreiber Kampagnen konzipiert und Anzeigen geschaltet werden. Im Gegensatz zu den organischen Suchergebnissen kann die Position einer Google Anzeige kontrolliert werden. Die Werbeanzeigen befinden sich dabei entweder oberhalb, unterhalb oder rechts neben den organischen Suchergebnissen. Der Werbetreibende zahlt dabei für jeden Klick auf den Link zu seiner Website. 

Der Weg zu mehr Kunden sowie mehr Umsatz

Gerade, wenn Sie sich nicht umfangreich mit dem Thema SEO auskennen, kann es von großem Erfolg sein, wenn Sie sich einen erfahrenen sowie kompetenten Partner suchen. Eine SEO Agentur hilft Ihnen dabei Ihre Ziele umzusetzen und führt zusammen mit Ihnen eine ausführliche Situationsanalyse durch und erstellt Ihnen einen Maßnahmenkatalog für die Zukunft. Zudem erhalten Sie eine individuelle Optimierungsstrategie, sodass Sie jeder Konkurrenz gewachsen sind. Ein seriöse SEO Agentur führt zudem eine Keyword Analyse durch und bringt Sie mit den richtigen Suchbegriffen sowie Keywords auf die vorderen Plätze. Ebenfalls lässt sich eine technische SEO Analyse durchführen, die sich mit dem generellen Aufbau bzw. der Struktur Ihrer Website beschäftigt. Dabei wird auch das Verhältnis zwischen externen und internen Verlinkungen beachtet sowie das Webdesign und vorhandene Inhalte. Eine solche Agentur findet sich dabei in praktisch allen großen Städten in Deutschland, wie etwa Deutschland, wieder.

Eine transparente Arbeitsweise mit Beachtung aller Richtlinien

Eine Agentur kennt sich dabei mit allen aktuellen Standards sowie Richtlinien im Bereich der Suchmaschinenoptimierung aus und arbeitet dabei vollkommen transparent. Illegale Spam-Techniken, welche etwa Ihrer Website langfristig schaden könnten, werden dabei von seriösen Agenturen abgelehnt, worauf Sie bei der Auswahl acht geben sollten, dass dies gewährleistet ist. Die Agentur gibt alles dafür, Ihre bisherigen SEO-Maßnahmen zu verbessern und auch ein neues Level zu haben, um einen noch größeren Erfolg feiern erzielen zu können. Sie stehen dabei in der Regel in einem ständigen Kontakt mit den Mitarbeitern und können jederzeit Fragen zu allen Bereichen stellen. Zudem können Sie sich jederzeit ein eigenes Bild von dem Fortschritt der Website machen und eigene Wünsche äußern. So ist eine hohes Google Ranking schon lange kein Ding der Unmöglichkeit mehr, sondern rückt mithilfe einer SEO-Agentur in greifbare Nähe. So verschaffen Sie sich einen langfristigen Vorteil gegenüber der Konkurrenz und können ständig neue potenzielle Kunde auf Ihre Website locken. 

Suchmaschinenoptimierung für bessere Auffindbarkeit im Netz

Wer eine Website erstellt oder erstellen lassen hat und diese möglichst vielen Lesern zugänglich machen möchte, kommt in der Regel um eine umfassende Suchmaschinenoptimierung nicht drum herum.

Dieser Vorgang nennt sich abgekürzt auch SEO, wobei die Kürzel für Search Engine Optimization stehen. Diese Maßnahme berücksichtigt dabei wichtige Suchbegriffe. Die Keywords zeichnen die jeweilige Seite aus und sollten zwecks Optimierung entsprechend oft im Text und in den Zwischenüberschriften vorkommen. Letztendlich sorgt das für mehr Traffic auf der Seite. Es kommen also mehr Besucher. Diese finden die Seite meist über Google. Sie geben ein Keyword in die Google Makse und finden daraufhin die entsprechende Website, welche auf diesen Suchbegriff hin optimiert wurde. Wer sichergehen möchte, welche Suchbegriffe besonders relevant sind, kann auch ein Tool zu diesem Zweck nutzen.

On- und Off-Page Optimierung 

Die SEO-Maßnahme findet einmal als On-Page Maßnahme und als Off-Page Optimierung statt. Die On-Page Variante umfasst dabei alle Maßnahmen, welche auf der Seite selber durchgeführt werden, wie zum Beispiel das Verteilen der Suchbegriffe, das Einbinden von passenden multimedialen Inhalten, die Erstellung einer Meta Description (Einleitungstext) und dergleichen. Die Off-Page Variante hingegen beschäftigt sich mit Maßnahmen außerhalb der Website. Hier geht es unter anderem um sinnvollen Linkaufbau, Anzeigenwerbung oder Social Media Network. AdWords stellt dabei ebenfalls eine Möglichkeit dar, eine Website möglichst vielen Interessenten zugänglich zu machen. Im Gegensatz zu einer SEO-Maßnahme geht es aber hier um bezahlte Anzeigenwerbung bei Google und es wird in der Regel pro Klick abgerechnet. Eine klassische SEO-Maßnahme hingegen wird einmal durchgeführt und bleibt aktiv, unabhängig der Klicks. Beide Varianten weisen dabei ihre spezifischen Vorteile auf und bei Bedarf können auch beide Optionen zwecks Optimierung gewählt werden. Je nach Affinität und Budget kümmern sich Webmaster selber um diese Maßnahme oder buchen eine professionelle und erfahrene Online Agentur.